شرکت مایکروسافت پتنت جدیدی برای یک سیستم مدیریت محتوا ثبت کرده است که به کمک آن می‌تواند تبلیغات را بدون ایجاد مزاحمت در جریان بازی‌های رایگان (Free-to-Play) نمایش دهد. این سیستم با متوقف کردن موقت بازی در زمان‌های مرده و نمایش پیام‌های بازرگانی، به بازیکنان اعتبار ویژه‌ای برای ادامه بازی بدون تبلیغات اعطا می‌کند.
مکانیسم عملکرد سیستم تبلیغاتی جدید مایکروسافت
بر اساس جزئیات این پتنت که توسط رسانه Respawn First فاش شده، سیستم مذکور ابتدا به بازیکنان فرصتی برای تجربه بدون تبلیغ بازی (بر اساس زمان یا پیشرفت در مراحل و شکست دادن غول‌آخرها) می‌دهد. پس از اتمام این دوره، بازی به طور موقت متوقف شده و محتوای تبلیغاتی نمایش داده می‌شود. این سیستم برخلاف بازی‌های موبایلی رایج، تبلیغات را به صورت تصادفی پخش نمی‌کند؛ بلکه با ادغام در موتور بازی و بهره‌گیری از یادگیری ماشین، بهترین زمان ممکن مانند پایان یک میان‌پرده (Cutscene)، زمان بارگذاری مرحله جدید، پس از اتمام یک ماموریت یا هنگام ورود به منوها را برای نمایش تبلیغ انتخاب می‌کند.
کسب اعتبار برای بازی بدون تبلیغات
در طول پخش تبلیغ، وضعیت بازی کاملاً منجمد (Freeze) می‌شود تا پیشرفت کاربر از دست نرود. پس از پایان تماشای تبلیغ، اعتبار جدیدی به بازیکن داده می‌شود که تعلیق بعدی بازی را به تعویق می‌اندازد. اگرچه این فناوری هنوز در حد یک درخواست ثبت اختراع در اداره ثبت اختراع و نشان تجاری ایالات متحده (USPTO) است و مشخص نیست چه زمانی به طور عملی پیاده‌سازی شود، اما نشان‌دهنده رویکرد مایکروسافت برای کسب درآمد از بازی‌های رایگان است. پیش از این نیز گزارش‌هایی درباره آزمایش نسخه رایگان و مبتنی بر تبلیغات سرویس Xbox Cloud Gaming منتشر شده بود. با این حال، برخی تحلیل‌گران نگرانند که توسعه چنین سیستم‌هایی تمرکز بازی‌سازان را از خلق آثار خلاقانه و باکیفیت به سمت روش‌های کسب درآمد بیشتر سوق دهد.