علی‌اکسپرس (AliExpress) در نمایشگاه IFA 2026 برلین با رویکردی متفاوت ظاهر شد. این پلتفرم به جای نمایش کالاهای خرده‌فروشی معمول خود، پاویونی اختصاصی تحت عنوان AliExpress Brand+ برپا کرد تا ۹ برند برجسته چینی در حوزه سخت‌افزار و هوش مصنوعی (AI) را به بازارهای جهانی معرفی کند. این اقدام نشان‌دهنده چرخش استراتژیک غول تجارت الکترونیک چین از صادرات کالاهای ارزان‌قیمت و بی‌نام‌ونشان (White-label) به سمت عرضه محصولات فناورانه و برندهای بومی است.
معرفی برندها و محصولات حاضر در نمایشگاه
در این پاویون، محصولات متنوعی از جمله ربات‌های پرنده شرکت Yingkan Zhiyi، باکس‌های پردازش هوش مصنوعی رومیزی GMKtec، جاروبرقی‌های رباتیک ILIFE، ربات‌های پاک‌کننده استخر Seauto، دوچرخه‌های برقی هوشمند ENGWE، چاپگرهای سه‌بعدی ANYCUBIC، ربات‌های MagicLab، تجهیزات سفری ETENWOLF و عینک‌های هوش مصنوعی Qwen (مجهز به مدل‌های هوش مصنوعی Qwen) به نمایش درآمدند. این همکاری به‌ویژه برای MagicLab نخستین حضور بین‌المللی پس از توافق استراتژیک انحصاری با علی‌اکسپرس در ژوئیه گذشته به شمار می‌رود.
موفقیت‌های تجاری و برنامه‌های توسعه آینده
بر اساس آمارهای ارائه‌شده، تا اوت ۲۰۲۶ نفوذ فروش محصولات Brand+ در ۱۱ کشور اروپایی از جمله آلمان، فرانسه و لهستان از مرز ۵۰ درصد عبور کرده است. همچنین حجم ناخالص فروش (GMV) این پلتفرم در بخش سخت‌افزارهای هوش مصنوعی از ژانویه تا ژوئیه نسبت به سال گذشته تقریباً دو برابر شده است. برای نمونه، برند ILIFE در لهستان به فروش سالانه بیش از ۱۰ میلیون دلار دست یافته است. علی‌اکسپرس اعلام کرد با وجود چالش‌های ناشی از قوانین مالیاتی جدید اتحادیه اروپا، فروش این پلتفرم در بازار اروپا در ماه اوت رشد ۹۷ درصدی را نسبت به سال قبل تجربه کرده است که نشان‌دهنده موفقیت استراتژی برندسازی در برابر نوسانات تعرفه‌ای است.
علی‌اکسپرس در جریان این رویکرد جدید، سه برنامه ارتقای کلیدی را معرفی کرد: انتقال الگوهای بازاریابی موفق اروپا به بازارهای آمریکا، کره جنوبی و برزیل؛ ارائه ابزارهای عملیاتی مبتنی بر هوش مصنوعی (برای قیمت‌گذاری و تولید محتوای چندزبانه) به فروشندگان کوچک‌تر؛ و توسعه انبارهای محلی در اروپا که شامل راه‌اندازی انبار رسمی جدید در آلمان در اواسط سپتامبر با هدف کاهش ۱۰ درصدی هزینه‌های لجستیک می‌شود.