طبق گزارش موسسه پژوهشی Counterpoint Research، برند Apple در نیمه نخست سال ۲۰۲۶ میلادی ۶۵ درصد از بازار جهانی گوشی‌های هوشمند پرچمدار (premium) را به خود اختصاص داده است؛ این در حالی است که سهم کل سگمنت پرچمدار از فروش کلی گوشی‌های هوشمند به رکورد بی‌سابقه ۲۹ درصد رسیده است.
این آمار از ابزار ردگیری فروش مدل‌های گوشی (Handset Model Sales Tracker) در موسسه Counterpoint Research به دست آمده که گوشی‌هایی با میانگین قیمت عمده‌فروشی ۶۰۰ دلار یا بالاتر را بررسی می‌کند. درآمد Apple از بخش پرچمدار در نیمه نخست ۲۰۲۶ رشد ۹ درصدی سالانه را تجربه کرده است که Counterpoint آن را به فروش قوی سری iPhone 17، به‌ویژه مدل پایه نسبت می‌دهد.
با وجود این رشد، سهم Apple از بازار پرچمدار نسبت به سهم ۷۴ درصدی آن در نیمه نخست سال ۲۰۲۲ کاهش یافته است. موسسه Counterpoint علت این کاهش را تشدید رقابت در چین—بزرگ‌ترین بازار گوشی‌های پرچمدار—می‌داند؛ جایی که برندهای Huawei، Xiaomi، OPPO و vivo محصولات پرچمدار خود را ارتقا داده و کاربران بیشتری را به سمت برندهای فاخر داخلی جذب کرده‌اند.
در کل بازار پرچمدار، میزان فروش واحدی در نیمه نخست ۲۰۲۶ رشد ۵ درصدی سالانه داشته و سهم کلی این سگمنت از ۲۵ درصد در نیمه نخست ۲۰۲۵ و ۲۰ درصد در نیمه نخست ۲۰۲۲ افزایش یافته است. به گفته Counterpoint، جهش‌های اخیر عمدتاً ناشی از افزایش هزینه حافظه و قطعات سخت‌افزاری است که گوشی‌های رده پایین و میان‌رده را شدیدتر از مدل‌های پرچمدار تحت فشار قرار داده است.
برندهای سازنده پرچمدار، از جمله Apple، وضعیت بهتری برای جذب هزینه‌های بالاتر از طریق حاشیه سود بیشتر و تخفیف‌های کمتر داشتند که این امر به حفظ تقاضا حتی در شرایط دشوارتر شدن بازار کلی کمک کرد. در مقابل، افزایش سهم بازار بین نیمه نخست ۲۰۲۲ تا نیمه نخست ۲۰۲۵ عمدتاً ناشی از روند عمومی لوکس‌سازی (premiumization) بود که در آن مصرف‌کنندگان به سمت خرید دستگاه‌های رده‌بالاتر حرکت می‌کردند.
موسسه Counterpoint Research اعلام کرد که کاهش فاصله قیمتی میان گوشی‌های میان‌رده و پرچمدار این روند را سرعت بخشیده و دستگاه‌های پرچمدار، از جمله مدل‌های قدیمی‌تر یا تخفیف‌خورده iPhone را به گزینه‌ای جذاب‌تر برای ارتقا تبدیل کرده است:
blockquote>
با افزایش قیمت گوشی‌های هوشمند Android در رده میان‌رده، فاصله قیمتی آن‌ها با دستگاه‌های پرچمدار، به ویژه مدل‌های پرچمدار قدیمی‌تر یا تخفیف‌خورده در حال کاهش است. این روند، گوشی‌های هوشمند پرچمدار را به گزینه بهتری برای ارتقا توسط مصرف‌کنندگان تبدیل می‌کند. برای حمایت از این تغییر، سازندگان اصلی تجهیزات (OEMs) در حال گسترش برنامه‌های تأمین مالی، طرح‌های تعویض (trade-in) و بازخرید هستند تا قدرت خرید را بهبود بخشند. برند Samsung نیز برنامه Galaxy Forever خود را به چند بازار جدید گسترش داده تا دسترسی به دستگاه‌های پرچمدار را آسان‌تر کند.
برند Samsung تنها رقیب هم‌تراز Apple باقی مانده و با وجود عرضه دیرتر سری Galaxy S26، با رشد سالانه ۳ درصدی، ۱۹ درصد از سهم بازار پرچمدار را در اختیار دارد. پس از این دو رهبر بازار، برندهای چینی بیشترین رشد را از پایه بسیار کوچک‌تر نشان دادند: OPPO به لطف قدرت سری Find X9 رشد ۶۹ درصدی داشت، در حالی که vivo با عملکرد بهتر سری X300 نسبت به نسل قبلی خود، رشد ۲۰ درصدی را ثبت کرد.
موسسه Counterpoint انتظار دارد Apple همراه با Samsung پیشتازی خود را حفظ کند و علت آن را قدرت Apple در بازارهای توسعه‌یافته، اکوسیستم یکپارچه و ارزش برند آن می‌داند؛ هرچند برندهای Huawei و Xiaomi نیز در موقعیت خوبی برای ادامه کسب سهم در چین قرار دارند. Counterpoint افزود که روند گرایش به محصولات پرچمدار «استراتژی کلیدی در صنعت گوشی‌های هوشمند خواهد بود، چرا که تمرکز از حجم عرضه به سمت ارزش و حداکثرسازی سود شیفت پیدا می‌کند.»
چرا این خبر مهم است؟
این گزارش نشان می‌دهد گرایش بازار جهانی به سمت خرید گوشی‌های گران‌تر و پرچمدار افزایش یافته است. با بالا رفتن هزینه سخت‌افزار، قیمت میان‌رده‌ها به پرچمداران سال‌های گذشته نزدیک‌تر شده و ارزش خرید پرچمداران را بیشتر کرده است. همچنین رشد برندهای چینی نشان‌دهنده چالش‌های جدّی Apple در بازار کلیدی چین است.
وضعیت کاربران ایرانی
افزایش جهانی قیمت قطعات موجب بالا رفتن قیمت گوشی‌های میان‌رده در بازار ایران نیز می‌شود. علاوه بر این، به دلیل تحریم‌ها و عدم حضور رسمی نمایندگی‌ها، برنامه‌های بین‌المللی تسهیلات خرید مانند طرح‌های تعویض (trade-in) یا اقساطی شرکت‌های Samsung و Apple در دسترس کاربران ایرانی نیست.